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広告芸術260

タイトルは「nun(修道女)」広告

Zwilling J.A.Henckelsというナイフブランドが、タイのバンコクで制作したプリント広告事例
1人の修道女と、そのまわりを何人もの子供たちが囲み、教会のような場所にいます。そして中央に小さなケーキがぽつんとおいてあるだけのビジュアル。
下の帯部分をみると、包丁と円をいくつにも均等に分けたような図形。
そう、この図形と包丁だけで、「こんなにちいさなケーキでもつぶれずに均等にわけられるほどの切れ味」ということを意味しています。
言葉を一切使わずに表現された、非常にウィットのある広告です。

 

 


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タイトルは「Stains Happen 汚れはついてしまう」広告

洗濯洗剤のGain with Oxiというブランドがアメリカで実施したかわいらしい広告
汚れって予想できない、汚れはいつ起きるか分からない、といったインサイトに着目し制作された。左側にはソファーに座りながらホットドッグを持ち、テレビを観る男。右側にはサッカー選手。そしてふたりの腕と足はヒモでつながれています
もしゴールした瞬間には左の男が手を挙げ喜ぶのが予想できます。するとおそらく手に持っているホットドッグは床に落ちて染みがついてしまうでしょう。・・・描かれていないストーリーを予想させるタイプのこの広告

そんな予想できない汚れにはこの商品を!
コピーは、“Stains Happen”

(汚れはついてしまう。/汚れがつくのって予想できない。)

 

 


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「子供がちゃんと残さず食べ終えると、そこにはお母さんからのメッセージが・・」広告

スペインのバルセロナで、ステーショナリーブランドのPilotが制作した広告。油性ペンというどこにでもある商品をできるだけ印象的に伝えるために、一風変わった心温まる方法で描くことにより、他のブランドとの差別化を図りました。食べ終えた後のお皿の底にこの油性ペンで上手に書かれたメッセージがあります。

子供がちゃんと残さず食べ終えると、

Well done! now you can watch TV! Mummy
(よくできました。テレビをみてもいいわよ。ママ)

そこにはお母さんからのメッセージが!

 

 


広告芸術263

「オートコンプリート機能を使った、女性の権利を訴える広告」広告

世界中で利用されている検索エンジングーグルには、検索ボックスに言葉を入力し始めると、候補となるキーワードを提示する「オートコンプリートAutocomplete」という機能があります。
男女平等と女性の地位向上を目指す国連の機関「UN Women」は、このオートコンプリート機能を使った、女性の権利を訴える広告を制作しました。

女性の口元を隠すように、グーグルの検索ボックスが配置されています。
入力された言葉は「women should(女性は○○すべきだ)」。

グーグルのオートコンプリート機能により、その次に続く言葉として表示されているのは下記の通りです。
「women should stay at home(女性は家庭にいるべきだ)」
「women should be slaves(女性は奴隷のようなものだ)」
「women should be in the kitchen(女性は台所にいればよい)」
「women should not speak in church(女性は教会で話してはいけない)」
※これらは2013年3月13日の時点で、実際にグーグルに表示された検索結果です。

women should have the right to make their own decisions
(女性は自分自身で決断する権利を持つべきだ)

 

 


広告芸術264

「An impossible made possible(不可能を可能にする)」広告

イギリスのホンダが新型「CR-V」の英国市場導入に合わせて、目の錯覚を利用したテレビCMを制作しました。今回ホンダが英国でリリースする1.6リッターiDTECを搭載したディーゼルエンジンモデルのCR-Vは、これまでの先入観を打ち破り、優れた燃費性能を実現しました。

“Illusions”と名付けられた今回のテレビCMでは、トリックアートを用いて“不可能”に見える世界を次々と“可能”にしていくことで、1.6リッターiDTEC搭載のCR-Vが、これまで“不可能”だとされていた高燃費を“可能”にしたことを示唆しています。

崖の上に停車しているかのように見えるCR-V。少しでも動くと落ちてしまいそうですが、崖はトリックアートで描かれたもの。一見“不可能”な崖の上の走行も、難なくクリアし“可能”にします。

 

 



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